百度游戏广告行业投放案例上
一、百度广告市场环境
今天为大家讲解的是百度游戏广告行业案例下，上下两篇文章主要描述了游戏行业在百度广告投放的ROI数据，以及优化等相关问题！
百度广告投放的要求和模式悄然变化，轻度休闲应运而生
2014-2021中国游戏用户规模及增速
"消费者的思维模式和购物行为变化，变得更加谨慎，对价格也更加敏感“！
2021年VS2022年百度游戏类型广告分布趋势
从百度游戏广告类型变化趋势看，产品类型并未发生结构性的变化，但轻度休闲游戏增长明显，增量潜力大！
百度智能工具，提升人效，广告投放模式变革
二、百度广告推广前分析
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百 度 广 告 投 放 前 分 析 |
受众工具 |
| 游戏背景 | |
| 生命周期 |
受众工具分析：
方法一：受众研究工具观星盘：借助百度AI技术及大数据能力，构建海量用户的行为标签，洞察游戏行业用户特征。
入口：观星盘-洞察中心-行业人群洞察/洞察工具。
方法二：百度广告投放前历史数据分析；
入口：账户-数据报告-专项报告-定向受众分析。
常用获取工具：
1、客户侧研发受众定位报告；
2、百度广告指数；
3、行业报告。
百度游戏广告背景分析：
游戏案例：某Q版仙侠游戏；
游戏题材：Q版、放置、仙侠；
游戏特色：
1、游戏内置:挂机休闲、闯关、修仙、招募宠物等使游戏轻松趣味；
2、游戏热点:含电影主题、话题性人物，使游戏具备话题性及市场差异性；
3、战斗模式:即时紧凑，增加玩家爽感，增加竞争、排名、外显展示类比拼玩法,提升付费转化率。
目标用户定位：
核心定位：年龄层为:21-40岁，具备空闲时间和付费能力；
潜力用户：接触过手游类产品或通过广告、朋友等传播途径吸引到的泛用户；
目标用户：玩过放置、仙侠类游戏，喜欢简单、挂机类产品的用户。
游戏产品生命周期模型分析：
游戏的生命周期:指的是一款游戏从上线测试一直到停服的过程
| 主流周期模型 | 特征 | 类型游戏 | 运营策略 | 投放方式 |
| 强运营周期模型 | 侧重买量喝营销推广，拉升活跃用户 | 角色扮演类游戏 | 上升期爆量，引入用户，推动版本迭代加强暂停 | 整合营销（搜索+品牌+原生） |
| 轻运营周期类型 | 培养期积累玩家+成长期运营活动 | 二次元游戏 | 二次元在百度贴吧平台粉丝社区有大量的粉丝，前期主要做核心玩家的挖掘，实现用户的增长 | 前期贴吧等平台营销+后期信息流 |
| 渐进式周期类型 | 利用口碑扩大市场空间 | 休闲益智类游戏 | 利用产品和玩家口碑提升玩家基数 | 优质产品内容+达人营销（素材）变为品牌性游戏 |
| 泡沫式周期类型 | 借热度面积曝光 | IAA类型游戏 | DAU低，需借助疯狂爆量 | IP孵化联动和内容营销（自有社区及平台渗透，联动相关人群圈子） |
破局之道：智投工具+人力决策，协同提升量效
1、智能工具物尽其用；
2、人力决策赋能智投；
3、协同提升投放效果；
三、百度广告双擎驱动
智能工具+人力决策：
| 双擎驱动 | 原生信息流 | 物料找人 | 模型智投 |
| 搜索引擎 | 扩量攻略 | 产品红利 |
ROI出价分析：
优势一：模型直接优化ROI，直达客户效果痛点；
优势二：ROI出价买量竞争力有优势；
优势三：单日ROI效果极具优势；
1、初期投放策略（搭建账户）：
模型：ROI出价以游戏渠道包为模型积累，建议前期集中单包投放；
方式：ROI出价与其他出价方式区分账户投放；
定向：ROI出价以意图词投放为主；
2、中期投放策略（积累模型）：
数据筛选：挑选CPM较高，并且付费率高的单元优先跑量；
模型积累：针对付费稳定的账户新建可逐渐自动定向，进行数据快速积累，单元转化建议20个+；
3、后期投放策略（优化模型）：
素材迭代：通过创意素材频繁更新优化人群质量；
渠道包迭代：快速迭代渠道包或游戏，避免人群过滤严重，优化ROI后续；
原生付费次数出价：
产品逻辑：对高付费次数的网民出高价，在达成付费成本的同时，帮助广告主找到付费次数多的网民，从而间接达到优化长效ROI的目的。
项目特色：作为新买量入口，针对产品特性量身定制策略以及相应政策高优运营以及赔付政策支持。
专项运营：百度广告后台特设项目组模式，建立专项模型，高优人力随时响应并快速解决投放相关问题。
提亮增效：付费次数产品本身注重长效ROI，并且跑量能力优于其他出价方式。
赔付放心：对于满足要求的账户，提供超成本赔付。
原生付费次数出价:
付费次数优势：起量能力较强，重点优化长效ROI。
适用游戏：付费节点多或者付费节点后置的游戏，
出价：付费次数出价=1/2或1/3付费人数出价
投放策略：借付费次数起量力，提升意图词占比，自动定向+排查人群+过滤时间（曝光充足）。
账户数量：30+。
素材持续更新：通过验证过的意图词/自动定向，每日更新创意，单账户更新创意20+。
本篇我们拆解了百度游戏广告从前期分析到中期放量的核心逻辑，这些方法已帮助数十款游戏在百度渠道实现成本可控下的用户增长，作为深耕多年广告投放的服务商，我们熟悉百度全链路投放工具与策略细节，下篇我们将解锁后期精细化运营与跨品类投放的避坑指南，如有想在百度投放广告的广告主请联系杭州【云硕智投】销售顾问哦！联系电话：400-992-5089~期待与您的合作！
